说到珠宝，自然与高贵联系在一起，在历史的长河中留下璀璨的一笔，它们以“近永生”的角度，跨越千百年，光彩不变。

时至今日，这些珠宝品牌提及自己的历史和代表作，都以为王室设计过珠宝单品为荣。被比利时王室授予王室珠宝供应商的品牌Leysen、拿破仑的御用珠宝CHAUMET、温莎公爵偏爱的Cartier、还有泰坦尼克电影中的那颗“海洋之星”的原型HarryWinston稀世珍藏“希望之星”等等，这些品牌在很多传世珠宝上留下了自己的名字。

能被王室成员佩戴上自己品牌的珠宝，在那个时代，就是最好的广告。

然而并不是所有为王室服务过的珠宝品牌都可以被授予为“王室珠宝”的称号。为王室服务过的品牌和王室钦点的“王室珠宝”品牌，从本质上就有很大的不同。

真正的“王室珠宝”品牌，要参与过王室王冠、加冕珠宝的设计制作，王室人员出席各大场合的时候也会首选这个专门为他们服务的王室珠宝品牌，它与王室紧密联系在一起。

名正言顺的王室珠宝供应商资质，能够被称之为“王室珠宝”的品牌并不多，但是一定有“Leysen”的名字。

年，Leysen被比利时王室

授予“王室珠宝供应商”头衔

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年的真正王室珠宝品牌

作为一家拥有百年历史积淀的欧洲珠宝家族企业，Leysen成立于年的比利时布鲁塞尔。这个时代被称为欧洲珠宝近代史的开端，法国的卡地亚（年）、美国的蒂凡尼（年）和意大利的宝格丽（年）都在这个时代诞生。

年，Leysen诞生于比利时布鲁塞尔

从品牌的知名度、美誉度、忠诚度这三个维度来说，比利时王室就是Leysen最好的证明。它是年的王室珠宝品牌，比利时国王利奥波德三世称为“比利时的骄傲，梦想的实现者”，它的珠宝定制曾被作为国礼赠送外宾。

年，比利时王室御用珠宝品牌正式归于通灵珠宝旗下，这个欧洲正统王室珠宝品牌正式进入中国市场，通灵珠宝品牌也全面升级为Leysen莱绅通灵。

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Leysen莱绅通灵当今时代如何演绎王室IP

Leysen莱绅通灵不但是比利时王室挚爱，也是无数明星竞相合作的王室珠宝。

姚晨和戚薇都佩戴的是Leysen莱绅通灵女王系列吊坠。

珠宝设计灵感来自于英女王的“帝国皇冠”冠顶使用的十字造型，以此璀璨“繁星十字”为灵感来源，赋予此系列“女性力量与幸福守护”之意。展现Girl’sPower女性力量、彰显独立以及真我个性。

Angelababy把王后鸢尾系列吊坠带出了不一样的异域风情。

鸢尾图腾是只有王室才可以使用的尊贵图腾，是无数欧洲王室婚礼加冕仪式上的神圣见证，所以，王后鸢尾系列是表达爱情，见证爱情，加持爱情的不二之选。

气质女神万茜也钟爱Leysen莱绅通灵，硬照上的“王室克拉钻”更是点睛之笔。

王室克拉钻穹顶王冠，幻化为指间的王室克拉钻，源于王冠，灵感汲取欧洲王室历史长河中，最具有代表性的经典王冠，幻化指间真爱冠冕，以永恒于世的王冠图腾，汇聚指间最有温度、最有力量的浪漫守护！

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破圈之作—Leysen莱绅通灵开启Z世代营销

据贝恩预计，千禧一代和Z世代到年将占全球个人奢侈品市场的45%，得年轻消费者得天下！

莱绅通灵不但专注于“女王”，而是服务于所有女性！

它告诉所有年轻女生，你就是自己的公主!

以欧洲王室中最著名的茜茜公主为灵感，将茜茜公主最爱的钻石星花与时尚设计相结合，Leysen莱绅通灵推出了新品茜茜之星系列，目标占领年轻女性轻奢珠宝市场，搭建品牌与Z世代消费者的链接。

产品年轻化：茜茜之星系列致敬茜茜公主

《茜茜公主》豆瓣评分为8.5分的高分，她是欧洲历史上极具盛名的公主，她美丽、可爱，又在那个年代有着自由奔放的珍贵灵魂。

她最著名的珠宝就是钻石星花，先后为自己定制了27枚同款钻石星花，从此钻石星花成为了那个时候的王室潮流风向标，写到这里，突然想到，这应该算是最早的明星带货了。

Leysen莱绅通灵茜茜之星系列，就是以钻石星花为灵感来源，穿越时光，带给Z世代的女生要自由、无畏、智慧、洒脱的珠宝气质。

选择七夕作为茜茜之星系列的主推时间，基于它情侣同款的特质，求同存异的情侣款珠宝让情侣间充满了节日的仪式感。

茜茜之星系列的Mini款+主推款叠搭佩戴更符合Z世代消费者的审美。

Leysen莱绅通灵以全新年轻化流量王室IP产品为先行官，通过IP营销寻找更多的与年轻人的营销沟通方式，深入研究她们的内在情感需求和产品之间的相关度，满足年轻消费者欲望，以“公主梦”为切入点，以“自由无畏”为灵魂，直击拥有话语权和消费力的Z世代消费者的深层需求，建立品牌识别。

定位年轻化：百年王室珠宝品牌迎来首位00后品牌大使

Leysen莱绅通灵也将迎来第一位Z世代大使——首位00后明星，演绎王室珠宝新纪元。

选择00后品牌大使的主要原因基于通过年轻代言人来辐射年轻群体，精准锁定目标圈层，将明星好感度转化为品牌好感度，降低品牌和年轻一代的沟通成本，快速建立沟通渠道，从而实现经济与品牌IP的双重回报。

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透过这几张悬念海报，小志也找寻到了本次品牌大使的一些特质，一位可盐可甜的大厂爱豆，有着聪慧的头脑，在浩瀚星辰中闪闪发光，想必又是一位万千少女追捧的顶流啦。

饭圈的少女们可以睁大眼睛看看这依稀的轮廓，这十足的王子气质，究竟是哪个宝藏弟弟呢？百年王室珠宝与新生代00后明星的合作究竟会展开怎样的营销新玩法？和小志一起拭目以待，等不及官宣揭秘的童鞋们，还可以
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