我国的黄金珠宝产业经过数十年发展，不仅孕育出体量巨大的市场，也催生老凤祥、中国黄金、梦金园等一大批本土品牌崛起。近两年，受到全球珠宝行情及国内消费升级影响，国内黄金珠宝产业也进入到了转型升级的关键风口。总体来说，一批实力薄弱、品牌定位模糊、产品缺乏特色的品牌将很难继续成长，而品牌价值高、资金雄厚、定位清晰的头部企业将会进一步巩固市场地位。在“品质化、品牌化”成为产业主题的当下，变与不变是每一个珠宝企业面临的课题。

　　首先，黄金珠宝的品质因素，依然是决定品牌竞争力的核心前提。特别是对于黄金类珠宝产品来说，纯度至关重要。在这方面，知名度高、更保值、更健康、更环保的梦金园万纯足金系列一直是行业标杆。采用无焊料焊接专利技术生产的梦金园黄金首饰依据金首饰企业标准生产，与市场上普通的金饰品有着本质的差别。对于广大消费者来说，梦金园数十年坚守纯度品质与工艺底线，如此铸就的品牌口碑早就深入人心，已经成为无形中的品牌竞争优势。

　　随着“个性化、休闲化、自主化、感情化”的消费特点推动珠宝行业产品和服务革新，要满足新消费需求，珠宝企业不仅要守住品质底线，更需要在设计上创新求变。特别是在黄金珠宝产品的设计端，款式、风格、工艺已经成为消费者购买优先考虑的因素。随着消费者审美转变，好的产品设与创意足以为品牌带来新的增长点。既注重工艺设计的潮流时尚，又注重文化元素的融入，这是梦金园一直恪守的设计原则。比如，针对珠宝消费中占比很高的婚庆市场，梦金园推出的“白头偕老”系列钻石产品，就采用“金圈白头”的设计理念，将K白花头+玫瑰金戒圈引入欧洲先进双色合一衔接工艺，无缝拼色实现真正意义上的双色结构。这款产品就充分满足年轻一代消费者对于珠宝独特性、专属性、稀有性的需求，重新定义传统婚戒的使命。

　　近几年来，梦金园更注重将国潮风与传统文化同黄金珠宝产品相结合。除了推出一系列深受消费者喜爱的新品之外，梦金园还与《大国品牌养成记》达成战略合作，成功入选“品牌国家队”，为铸就新时代黄金强国图腾持续助力。

　　在对市场和行业的研判中，梦金园也始终保持敏锐的嗅觉与高瞻远瞩的眼光。随着城乡居民可支配收入的持续快速增长，二三线城市用户对包括珠宝在内的品牌消费升级需求也日益增高。此外，90后、00后等新兴消费者全面崛起，他们也带动珠宝消费由投资理财消费向轻奢消费、时尚消费转变，消费人群逐步细分，消费领域也更加垂直。面对这些新趋势与新特点，梦金园也开始逐步调整品牌战略。特别是今年，梦金园开始进一步释放品牌全新声量，深耕渠道并深扎消费者。在今年4月举办的“聚影筑梦金启华章梦金园全国加盟商大会”盛典上，梦金园明确提出，将继续秉承匠心品质的研发精神持续打造爆款，倾注专业、专注为广大消费者带来更多时尚珠宝，用民族的力量为梦金园珠宝托起势能高地，以高品质产品和差异化品牌营销助推梦金园品牌的高速发展。