以糊口方法之名，越来越多的品牌试图包办咱们的糊口。不单是营销本事，更是从产物到贸易形式和品牌的通盘转型。

街上人来人往，总共人都是慢行为，画外音独白着：“人为甚么穿衣？”

年年关，优衣库颁布了包含上头这支在内的一系列“回忆派”广告。因与其过往强调面料本领和成效的风致出入太大，看过它的人生怕没几个敢说真看懂了。

很长一段工夫里，这家公司的创办人柳井正都抵赖优衣库是快时髦，在他的界定里，“优衣库是一家本领公司，惟一的比赛敌手是苹果，而不是Gap”。于是它的产物手册和广告里呈现至多的词，确定是相关面料的新本领。

不过近来，你险些听不到它再自称“本领公司”，而是换上了时下最时髦的标签——糊口方法公司。

提到“糊口方法”，你也许首先会料到无印良品，由于它看起来试图包办你糊口的全体：和正常快时髦品牌差未几大的门店里，无印良品正常一半是衣服，一半此日用杂货、餐厨具、文具、家具以及零食。假设你乐意，你还也许在店里买到矿泉水、空气净化器，以及自行车之类的。近来，它为这个产物目录补充的商品还包含咖啡店、餐厅和客店。

往时，很罕见公司或品牌像无印良品如许“包办你全体糊口”。如今，它的偕行者越来越多。

除了“回忆派”广告，假设你周末逛到优衣库的旗舰店，还也许碰上也许自在参加的手绘T恤行动，就像正常的手办事坊那样。再过段工夫寰球文明展、瑜伽课都将接踵搬进批发店——这些看起来“吊儿郎当”的工做，都是优衣库“糊口方法策略”的一部份。

“咱们感触这个光阴提议‘服适人生’（LifeWear）是蛮好的，也许更热忱地让人们思索：本来服饰也是变动糊口方法的一种路径，不是惟独靠游览也许买名牌。”优衣库大中华区CMO吴品慧对《第一财经周刊》说。她年参加优衣库，此前曾在毗连利华、强生和适口可乐办事。

若要追究“糊口方法”一词的发源，奥地利心情学家阿尔弗雷德·阿德勒也许是开始精确界说它的人。他感触，糊口方法是人们按照某一核心对象而安顿其糊口的形式，并通度日动、兴味和意见等展现出来，而这此核心对象是人们自己不足的、未具备的上风或其心思中固有的某种代价观。

侈靡品格业也许是开始也最善于报告“糊口方法”的行业，你乃至也许说其通盘行业都创建于“梦之糊口方法”根底上。但如今，你会发觉各个行业的公司都着手给自己贴上这个标签。

以糊口方法之名，服饰品牌江南平民开出了家居线，除了安排你的衣服，还要安排你家的沙发靠垫；Chanel和Gucci开起了咖啡店和餐厅；轻奢品牌Coach和KateSpade要挣脱主营包袋的贸易形式；珠宝商宝格丽则要开客店，推行意大利糊口方法；更不要说手机公司小米，它宣称要做“科技界的无印良品”——不只卖手机和电脑，还出售糊口所需的险些总共电子产物，结尾连游历箱也呈如今它的
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