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豫园珠宝时尚集团与Damiani成立在华合资公司，要帮助其大力拓展中国市场，同时这间中国集团也在不断拓展自己在珠宝领域的野心。

中国上海——无论路途是否险峻，中国公司希望打造自己的奢侈品帝国之梦依然还在燃烧。周五，豫园股份旗下上海豫园珠宝时尚集团有限公司（以下简称“豫园珠宝时尚集团”）与意大利高端珠宝集团Damiani签署协议，设立合资公司，并拓展其在中国市场的发展。

依据协议，豫园珠宝将持有55%的股份，并拿下了对方旗下高端珠宝品牌Damiani和轻奢珠宝品牌Salvini在大中华区的独家经销权，计划于五年内，在中国内地开设超过10家Damiani旗舰店和近百家Salvini品牌门店。据豫园珠宝时尚集团总裁张剑介绍：前者定位中国高端消费人群，后者还将同时开展线上渠道，为年轻的白领阶级提供浪漫时尚的高性价比珠宝。该合资公司预计在今年第四季度设立完成并开始运营。

Damiani是一个于年在意大利瓦伦扎成立的高级珠宝品牌，至今依然由家族第三代传人运营，并保留了家族的技艺传承。华丽而极具艺术性的设计风格让这个独立珠宝品牌屡获殊荣。此后，该家族企业发展为一个涵盖多品牌和业务线的集团：旗下还拥有意大利珠宝品牌与钻石交易商Calderoni、轻奢珠宝品牌Salvini、时尚珠宝品牌Bliss、高端珠宝钟表连锁店Rocca以及Murano玻璃制品的设计品牌Venini等。张剑告诉BoF：正是Damiani独特的独立定位，近百年的历史和起源于珠宝之乡的历史渊源，吸引了他们的注意。

尽管Damiani品牌在8年前就进入了中国市场，但一直发展缓慢。根据界面新闻查阅资料报道：此前其是由集团总部直接投资在中国成立直营公司，来负责品牌在华的运营和发展，目前仅有北京国贸商城和上海恒隆广场两间直营门店。年，其才开始调整经营策略，加速开拓亚洲市场，并不惜在年3月完成退市控股。

在中国这个广袤而复杂的市场环境下，外来者单打独斗很难获得迅猛的发展，因此，寻找一名合适的本土合作伙伴就显得至关重要了。

目前，豫园珠宝时尚集团是国内较少拥有多品牌矩阵的黄金珠宝企业。通过重新定位，其旗下的老庙黄金已成为国内龙头珠宝品牌，亚一金店的品牌重塑也取得了成效。两大品牌的销售网络布局已近家门店。在掌握传统顾客群和销售渠道的优势下，其母公司还由复星国际有限公司控股，纳入其快乐和时尚领域——扩充着复星集团的奢侈品和市场版图。

豫园股份总裁、豫园珠宝时尚集团董事长兼CEO黄震在一份声明中表示：“豫园股份......深耕中国本土市场，品牌影响力持续增长。近年来在打通上下游产业链、提升品牌话语权方面更有不少突破，为Damiani和Salvini在中国地区的市场开拓奠定良好基础。“

但追求差异化和高端定位的产品、拓展国际化品牌资产和深入整合珠宝产业链，也是豫园珠宝时尚集团的诉求。

长期
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