最近中国奢侈品行业传来一个爆炸性消息:全球十大奢侈品榜单公布,国内竟然有国内品牌进入!一开始消息传来,大批人猜测会是茅台,结果谁也想到竟然是周大福。 要知道当前虽然我们的奢侈品市场十分庞大,但拥有的实力品牌却并不多,整个产业一直被盘踞西方的巨奢品牌们打压,而这次周大福却以约合.62亿元人民币的总销售额杀入重围,为中国品牌产业争了口气。 不过,欣慰之余大多数人还是意外的,毕竟珠宝行业在当下并没有处于高光点,而周大福本身也有周生生、老凤祥、六福珠宝等一大批竞争对手,很多人都好奇为何偏偏是它呢? 其实,具体了解一下这个品牌的发展历程,也就不难理解是这90多年的发展历史为它带来了经年经验的积淀,为如今的辉煌埋下了种子。 年,这个品牌在广州创立,那时候它还只是洪德路上一间名为“周大福金行”的小小金店,很长一段时间默默无名,而后来到香港才算进入了大展拳脚的新天地。但初入时,香港金铺比比皆是,竞争十分激烈,周大福要想脱颖而出简直是难于上青天,也就在那时候,它明白了创新发展的重要性。 当时的香港,黄金成色一律为九九金,老店铺们大多抱朴守旧,没有出现创新。而周大福的“掌门人”却很快注意到了这一点,迅速开启大展拳脚的工艺改革,到了年更是首创四条九足金(即足金成色达.9)。此后它又大刀阔斧地对黄金首饰进行改革,让古老黄金换上“新装”,而它也靠着不断推陈出新赢得了极高的声誉。 率先开创了金饰制造新工艺后,周大福还将其制胜法宝创新精神不断延续至今。比如,在当下随着年轻人逐渐占据中国消费市场主场,它就迅速打出新玩法,紧紧抓住了年轻女孩的心。 不仅设计出一款又一款颇受年轻一代消费者欢迎的款式,相继推出针对性的零售体验,还积极玩起年轻人喜欢的联名款,这些举措都让它收获了消费者欢迎。 比如在周大福和唯品会联合推出的超级大牌日中,一场直播的销售额就突破了两千万,这其中年轻人订单占了总订单的70%以上,95后在黄金饰品上的订单更是增长了%。 再比如,它在虎年春节特意推出的虎年限定“小脑斧”,也在唯品会上受到了Z世代们的哄抢,一度出现了供不应求的情形。 了解年轻人的消费心智,坚守创新精神,周大福这条路确实是走对了。不过它的它发展之路还只是中国黄金产业的一个缩影,事实上其他品牌也在你追我赶中不断踏上新的台阶。所以在接下来,中国黄金产业乃至奢侈品行业,都将迎来新的春天! 转载请注明原文网址:http://www.13801256026.com/pgjg/pgjg/8487.html |